环球微头条丨2023年俄罗斯十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了俄罗斯行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

俄罗斯行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。GAZPROM、俄罗斯联邦储蓄银行、ROSNEFT、LUKOIL卢克、Novatek诺瓦泰克、Nornickel诺里尔斯克、Rosatom、Surgutneftegas、俄罗斯外贸银行、Yandex等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年俄罗斯十大品牌排行榜

(资料图)

二、品牌简介

（一）GAZPROM

成立于1989年，俄罗斯大型液化天然气生产商和出口商，集勘探、生产、运输、储存、加工和销售为一体，主推天然气/凝析油和石油系列产品

Gazprom 是一家全球性能源公司，专注于天然气、凝析油和石油的地质勘探、 生产、运输、储存、加工和 销售，天然气作为车辆燃料的销售 ，以及热力和电力的生产和营销。

Gazprom 认为其使命是保障向消费者稳定、效率高和平衡地供应天然气、其他能源资源及其衍生物。

Gazprom 的战略目标是通过多元化销售市场、保障能源安全和可持续发展、提高运营效率和发挥其科技潜力，加强其在全球能源公司中的领头地位。

Gazprom 拥有世界上较大的天然气储量。公司在全球和俄罗斯天然气储量中的份额分别为 16% 和 71%。

作为世界先进的天然气生产商，俄罗斯天然气工业股份公司占全球天然气产量的 12% 和国内天然气产量的 68%。目前，公司正在亚马尔半岛、北极大陆架、东西伯利亚和俄罗斯远东地区积极实施大型天然气开发项目，以及多个海外油气勘探生产项目。

Gazprom 是俄罗斯和外国消费者的信赖的天然气供应商。公司拥有世界上较大的输气系统，俄罗斯境内总长度达17.52万公里。Gazprom 将一半以上的天然气销售给俄罗斯消费者，并将天然气出口到前苏联境内外的 30 多个国家。

Gazprom 是俄罗斯较大的液化天然气 (LNG)生产商和出口商之一 。该公司正在现有的萨哈林岛二期 项目内成功扩大其液化天然气销售 并实施新举措，以大幅加强其在迅速增长的全球液化天然气市场中的地位。

Gazprom 是俄罗斯联邦四大石油生产商之一。公司还拥有占全国能源系统总装机容量约16%的主要发电资产。此外，公司的热能发电量在俄罗斯位于前列。Gazprom 是在整个生产链中使用绿色技术的效率典范。在石油和天然气巨头中，公司的碳足迹较低。

（二）俄罗斯联邦储蓄银行

创始于1841年，财富世界500强，俄罗斯规模较大的国有商业银行，提供广泛的银行服务，占有四分之一以上的俄罗斯国内银行资产

俄罗斯联邦储蓄银行成立于1841年，是俄罗斯较大的国有商业银行，占有四分之一以上的国内银行资产，与俄罗斯经济和社会发展息息相关。

如今，Sberbank已成为一个全球性的商业银行，提供广泛的银行服务，拥有稳定的客户基础，并在金融市场的各个环节运行自如。Sberbank通过其超过二万家分行的网点复盖全国11个时区的130万企业用户提供银行服务，并且拥有2.5亿个零售帐户。

2009年，加拿大奥地利合资汽车配件生产商麦格纳联合俄罗斯联邦储蓄银行达成协议，联合收购目前由美国通用公司控股的德国汽车制造商欧宝公司部分股权，收购完成后俄罗斯联邦储蓄银行和麦格纳将各持有欧宝汽车27.5%的股权。

（三）ROSNEFT

成立于1995年，全球较大的公共石油和天然气公司，主要从事油气勘探和勘探/油气和凝析油生产/海上油田开发项目的实施/销售石油、天然气和成品油等业务

Rosneft是俄罗斯石油工业的领军者，也是世界上较大的上市石油公司。公司的核心业务包括油气勘探和勘探、油气和凝析油生产、海上油田开发项目的实施、炼油、在俄罗斯和国外销售石油、天然气和成品油。

俄罗斯石油公司是世界上较大的公共制作公司。它在全球石油产量中的份额为6%。2020年，公司每天生产414万桶（2.045亿吨）液态烃。俄罗斯石油公司也是俄罗斯较大的独立天然气生产商之一。到2020年底，天然气占油气总产量的比重超过20%，产量达到628.3亿立方米。公司 2020年的碳氢化合物总产量为每天519万桶（256.2mmtoe）。截至2020年12月31日，Rosneft的SEC已探明碳氢化合物储量为386.44亿桶油当量（5221mmtoe）。审计工作由DeGolyer&MacNaughton进行，其中包括对储量的评估，直至油田盈利开发期结束。

2020年勘探工作发现208个新矿床和19个新油田，AB1C1+B2C2油气储量超过20亿吨当量。喀拉海陆架勘探评价钻探，结果发现了2个新的北极独特气田（茹科夫气田和罗科索夫斯基凝析气田），总储量为1.3万亿立方米天然气和5500万吨凝析油。作为Vostok石油项目的一部分，在Taimyr半岛发现了一个独特的Zapadno-Irkinskoye油田，其C1+C2碳氢化合物储量超过 600mmtoe。

多年来，就美国证券交易委员会分类下的探明储量而言，俄罗斯石油公司一直明显领先于国际大型的石油和天然气巨头。同时，公司勘探生产效率高，油气储量勘探开发成本低。

（四）LUKOIL卢克

成立于1991年，全球较大的纵向一体化石油天然气公司，主要从事石油天然气的勘探和开发/石油及石化产品的生产和销售

俄罗斯卢克公司(lukoil，Лукойл)是全球最大的纵向一体化石油天然气公司之一。公司的主营业务是石油天然气的勘探和开发，石油及石化产品的生产和销售。公司在勘探及开采领域的主要经营活动在俄罗斯境内，西西伯利亚是公司的基本油气基地。公司产品主要依靠国际进行销售，卢克公司的石油产品市场分别为俄罗斯、东欧、独联体国家以及美国。

（五）Novatek诺瓦泰克

成立于1994年，俄罗斯最大的独立天然气生产商，主要从事天然气和液态烃的勘探/生产/加工和销售

俄罗斯诺瓦泰克公司是俄罗斯最大的独立天然气生产商。公司主要从事天然气和液态烃的勘探、生产、加工和销售。

主要经营区域集中在西西伯利亚亚马尔 - 涅涅茨自治区（YNAO）。YNAO是俄罗斯最著名的天然气生产地区，占俄天然气产量的90％和全球天然气产量的约17％。

（六）Nornickel诺里尔斯克

全球最大的精炼镍及钯金生产商，重要铂金和铜生产商，俄罗斯领先的金属冶炼企业，主要从事勘测/勘探/采矿/矿石的浓缩和冶金

诺里尔斯克镍业集团是全球最大的镍生产商之一，也是世界领先的铂和铜生产商之一。公司主要生产钴、铑、银、金、铱、钌、硒、碲和硫金属。集团参与基础金属和贵金属的预测、勘探、开采、提炼和矿物质冶炼加工。

集团的主要生产基地采取综合管理的方式，主要包括诺里尔斯克MMC业务部和克拉矿产和冶金公司。保罗分公司则位于极地圈以内的泰梅尔半岛（克拉斯诺亚尔斯克地区）。

集团实体公司通过叶尼塞河和北海航线以及航空航线连接供应商和采购商。科拉MMC位于科拉半岛，是摩尔曼斯克地区最大的工业生产地区。

（七）Rosatom

俄罗斯Rosatom成立于2007年，是俄罗斯联邦较大的发电公司，作为一个超级核电企业，该公司所从事的业务非常广泛，涉及核医学、科学研究、材料科学、超级计算机和软件的生产以及生产各种核和非核类新型产品

俄罗斯国家原子能公司Rosatom(ROSATOM)是全球技术领导者之一，在核领域及其他领域拥有能力，并在50个国家/地区拥有业务合作伙伴。作为核工业的先驱之一，ROSATOM历来处于国际核市场的前沿，包括核电站建设、铀开采和浓缩以及核燃料制造和供应。今天，凭借75年积累的独特专业知识，公司正在征服具有前景的新型高科技产品市场。氢能、储能、核医学、风能、复合材料、物流业务、环境解决方案——总共有一百多个新业务，巩固了ROSATOM在领先科技巨头中的地位。

ROSATOM业务战略以国际可持续发展议程为指导。ROSATOM作为一家开发核能、氢能和风能的低碳电力公司，为实现联合国可持续发展目标做出了重大贡献。俄罗斯设计的核电站每年可防止超过2.1亿吨温室气体排放，这是造成气候变化的主要原因。自2020年10月以来，ROSATOM一直是联合国全球契约网络的成员，该网络是全球最大的企业社会责任和可持续发展倡议。

核电是与可再生能源一起发电的低碳方式之一。根据欧洲经济委员会(UNECE)对不同能源的研究，核电在整个生命周期中的排放量最低，平均值为5.5gCO2eq/kWh。核电站的发电被列入俄罗斯联邦“绿色”项目的分类（该文件定义了旨在实现国家可持续发展目标和主要趋势的项目标准，包括应对气候变化）。

（八）Surgutneftegas

俄罗斯Surgutneftegas成立于1993年，是俄罗斯石油三大巨头之一，主要从事石油化工的研究开发、勘探、钻井、炼油、天然气加工和营销等

«Surgutneftegas» 公共股份公司是俄罗斯最大的私营垂直一体化石油公司之一，汇集了研究和设计、勘探、钻井和生产单位、炼油、天然气加工和营销子公司。

«Surgutneftegas» PJSC 在俄罗斯的三个石油和天然气省——西西伯利亚、东西伯利亚和Timan-Pechora进行碳氢化合物的勘探、勘探和生产。公司的生产单位配备了先进的设备和技术，适应当地的地质和气候条件，能够独立完成各项必要工作。

作为一家现代化的多元化公司，«Surgutneftegas» PJSC 负责任地履行对国家、股东、商业伙伴和消费者的义务，进行系统的生产能力现代化，合理利用自然资源，始终如一地解决环境安全问题，并深入参与社会和经济发展其业务领域。

完善的资源基础、不断的科学探索、最新的设备、突破性的技术、内部 的高科技服务单位、高度自动化的工艺流程、积累的丰富经验和劳动传统以及最有效地利用其劳动力生产能力，使之成为可能公司确定其发展前景。

（九）俄罗斯外贸银行

成立于1990年，俄罗斯第二大银行和极具资本规模的商业银行，业务范围包括零售银行/贷款/外汇/结算业务等

俄罗斯联邦外贸银行是1991年1月21日开始运作的一家经营国际结算、外汇业务的商业股份制银行。

俄罗斯联邦外贸银行的主要业务包括：（1）运用国外投资信贷资金。（2）在国际和俄罗斯的货币及外汇市场上进行运作。（3）代理政府形成和利用中央的硬通货资金的功能。（4）办理结算业务。

该行目前在俄罗斯境内设有地区行15个，1992年在苏黎世建立一家全资附属机构－－俄罗斯商业银行（Russian Commericial Bank in Zurich），此外，在美国、中国、印度、匈牙利、西班牙、意大利、埃及、土耳其、叙利亚、阿根廷、阿尔及利亚、捷克设有代表处。

（十）Yandex

Yandex是俄罗斯的主要搜索引擎，于1997年首次上线，主要面向俄语和俄语用户，提供70多种与互联网相关的产品和服务，包括交通、搜索和信息服务、电子商务、导航、移动应用程序和在线广告

1993年，Yandex创建，由两个创始人 Arkady Volozh 和 IIya Segalovich 创造出来的词是"Yet Another Indexer"（另一个索引）的缩写。

1997年9月23日，俄罗斯搜索引擎Yandex（俄语意为：语言目录）首次上线。

2000年，阿尔卡季·沃洛日在莫斯科成立了独立运营的Yandex公司。

2004年，Yandex开设了区域项目（ “城市”专栏），有助于吸引全世界的广告合作。Yandex的专家们经常进行巡回讲座。所有的服务都考虑到了使用者的地理位置：可以在区域网站上搜索，“新闻”里提供地方信息，“市场”里首先就提供地区商店的物品。Yandex急剧增加的网络服务使用者人数使“Yandex. WiFi”成为通向俄罗斯免费无线通道的最大网站。Yandex.是网民浏览，广告聚焦的平台。

2010年5月，俄罗斯本土搜索引擎Yandex推出新服务，可准许用户对拉丁语系的外文网站进行搜索。

2011年5月，Yandex在美国纳斯达克证券交易所上市。

根据用户数量统计，Yandex搜索是现时最大的俄语搜索引擎，索引了超过100亿个网页，市占率超逾64%。Yandex搜索在俄罗斯国内的主要竞争对手包括Google、Mail.ru和Rambler等。尽管Google、雅虎等搜索巨头都有俄文界面，提供俄语搜索，依旧未能撼动其在俄罗斯的市场地位，Google在俄罗斯的市场份额为21.9%。Yandex也由此与百度、NAVER一同跻身非英语国家的主流搜索引擎行列。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）ROSNEFT

表2：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

标签：