今年的618大战，比去年激烈太多。

(资料图片)

最近，但凡与电商沾边的都在抓紧时间排兵布阵。

上到淘宝天猫、京东、抖音、快手等平台，下到美ONE、交个朋友、谦寻等MCN机构，都动作频频。

2022年的电商节，被外界贴上“史上最冷”标签，看来今年大家都想好好打一场翻身仗。

机构打造“接班人”

最近，各大主播都在为618预热。

拿李佳琦来说，回归后本只在直播间短暂露脸的他，最近开始活跃起来。

不仅5月16日、17日连开两天超9小时的直播，其主导的综艺《所有女生的主播》也在18日正式开播。

只是，这次预热，似乎跟以往有所不同。

很多人应该已经注意到，在“李佳琦Austin”直播间，旺旺、庆子、火娃、东东等助播经常坐在此前李佳琦的位置。

这被业内看做是美ONE“去李佳琦化”的重要一步。今年被力捧的朱旺旺，也被认为是公司要再造的第二个李佳琦。

当然，再造一个头部主播，美ONE和李佳琦都并非个例。

自薇娅退场后，谦寻就开始一步步计划将助播团们送出道，比如淘宝里的“蜜蜂三社”、抖音里的琦儿。

其中，琦儿尤其被力捧。数据显示，目前她在抖音中的账号有463.9万粉丝，已挤身抖音腰部主播行列。

另外，多次陷入风波的“快手一哥”辛巴，也在逐渐褪去超级主播光环，着手培养自己的徒弟们。

此前，辛巴在直播间向粉丝表示，今后直播频次将不断减少，业务由“蛋蛋”代管。

最后一个“直播四天王”罗永浩这边。去年他宣布正式退出“交个朋友”管理层后，便逐渐减少在直播间带货的频率。

交个朋友开始在新主播培养上大下功夫。罗永浩的“最佳助手”王拓、李正、林爽、王哆啦等新人，都成为重点宣传对象。

只是，眼下不管是短暂出圈的旺旺，还是闪现“快手一姐”的蛋蛋，新直播环境下，第二个“李佳琦”始终未出现。

电商平台拼力度

电商平台这边，气氛更热烈。

早在4月下旬，拼多多就喊出“天天都是618”口号，对手机、电视等数码家电产品发放超额补贴，小米部分产品的补贴力度甚至超过20%。

4月20日，京东召开618商家大会，高举“减负增收”旗帜，大喊要“面向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本”。

5月10日，新组建的淘宝天猫集团恢复举办618商家大会，CEO戴珊表示：今年将是淘宝天猫历史上投入力度最大的一届。

除淘宝天猫、京东、拼多多三巨头外，其他平台也没闲着。

5月9日，快手召开2023电商引力大会，CEO程一笑亲自到场，说要投入100亿平台流量和10亿商品补贴。

5月16日，抖音电商出击，透露会推出跨店每满减、新设用户拉新、好物直播间、货架场玩法、达人带货撮合等多种促销模式。

甚至，小破站都来参一脚。

5月18日，B站带货运营负责人在"2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会" 上说，近期将上线一系列与种草带货相关的新产品新功能，瞄准即将到来的618大促。

随着今年国内经济复苏，消费呈现强势反弹趋势。

根据公开数据，2023年的38女神节消费同比增长65%；五一国内旅游收入1480.6亿元，同比增长128.9%，恢复至2019年同期的119%；人均旅游消费金额548元，同比增长34%，恢复到19年同期85%水平。

可以说，伴随着疫情结束，电商行业需要时间自我修复。而618作为年中大促，自然承载了电商行业不小的期望。

另外，在业绩之外，这届618对京东、阿里还有更复杂的意义——今年是京东、淘宝创立20周年，同时还是京东新任CEO许冉第一场硬仗，更是阿里“1+6+N”大调整后淘宝天猫商业集团面临的首次大考。

不管从哪个角度来说，今年的618电商“期中考”，都注定会有一番针尖对麦芒的激战。

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